Si la marca InterHuman se pudiera definir en una palabra, tendría que ser "Compliance". Estos profesionales han estado diseñando durante décadas todo lo relacionado con cuestiones de cumplimiento para medianas y grandes empresas, especializándose en talento humano internacional, estrategia y consultoría. Desde el primer día tuvimos la idea de que hablan de "compliance" en todos los sentidos. Sin embargo, su identidad visual no estaba difundiendo la misma historia. Presentaban un diseño de logotipo algo tradicional y, al mismo tiempo, esta solución no ayudaba a que la marca expresara sus valores fundamentales y atrajera a la audiencia adecuada. Simultáneamente, InterHuman había encontrado una serie de nuevas fórmulas para los nuevos desafíos laborales internacionales que surgieron del escenario de trabajo de nueva forma en curso en Estados Unidos. Así que, básicamente, estaban intelectualmente por delante de los competidores, pero su identidad visual decía lo contrario.
¿Por dónde empezar?
Nuestro análisis comenzó identificando los valores más fuertes de marca, así como el perfil de "buying persona". Al definir ésto, pudimos saber cuál sería nuestro mensaje clave y quién es la audiencia con la que estamos hablando.
Encontrar la esencia de la marca:
Hemos conseguido reaccionar ante el cambio. Hemos encontrado el curso y sabemos lo que nos define. Sabemos que estamos conectados a los retos que exigen nuestros tiempos, y hemos diseñado las herramientas para ayudar a nuestros clientes a salir victoriosos de la batalla. Ahora el desafío es encontrar una manera de poder expresarlo con los elementos más simples posibles, pero al mismo tiempo, que nos permita distinguirnos de los demás.
Es con este modelo de pensamiento que estábamos asociando las ideas con elementos de valor histórico, atemporal e intercultural. Y fue de esta manera que estábamos construyendo listas de elementos clave con características distintivas asociadas con nuestra naturaleza. Lo que buscábamos era un símbolo con el que pudiéramos quedarnos e identificarnos. Por supuesto, desfilaron muchos símbolos que los pequeños, medianos y grandes usan o han usado. Para nosotros estaba claro que no queríamos lo mismo que los demás, sin importar lo poderoso que pudiera parecer si ello significaría caer en alguna tendencia.
La Lira:
Sorprendentemente, nos detuvimos en la lira, y mientras más la analizamos, más nos convencimos de que este era el símbolo que buscábamos.
La lira aparece por primera vez hace más de 3500 años en la edad de oro de la antigua Grecia, y ha florecido repetidamente en diferentes períodos. Es un instrumento de cuerda de construcción sencilla y, en las manos adecuadas, es capaz de producir música encantadora. Es prácticamente un arco con cuerdas.
Según la mitología, hay versiones que atribuyen el origen de la lira a Hermes, mientras que otras argumentan que se debe a Apolo. La verdad es que en un momento en que Apolo era víctima de la confusión de la adversidad, fue la lira la que calmó el alma con su sonido suave y la ayudó a encontrar su camino. La lira con sus melodías logra evitar la furia en tiempos de tormenta.
Inmediatamente descubrimos que, al igual que el instrumento, había un significado con el que podíamos identificarnos, mientras que a esto se añadió la originalidad de ser un símbolo no utilizado en nuestra industria, ofreciendo una clara separación de las tendencias a menudo trilladas típicas del segmento. Aunque los elementos estaban alineados, el desafío creció, ya que al tomar esta figura como escudo, nos quedó claro que no queríamos confundir a nuestra audiencia lanzando una imagen que pudiera parecerse a la de un grupo o tienda de música. A través de un cuidadoso estudio de identidad, logramos abstraer los elementos clave de la lira y convertirlos en un diseño inesperado, y con una visión clara de una clase global. El arco, las cuerdas y el escudo son los ingredientes básicos.
Nace una nueva identidad
Basándonos en los elementos seleccionados, comenzamos un proceso de diseño de una nueva identidad, contemplando factores clave como la trascendencia, la longevidad, la originalidad, la distinción, la contemporaneidad y la amplia posibilidad de aplicación. Así es como llegamos a nuestra nueva imagen.
Proceso de creación del logotipo de InterHuman entre bastidores.
Etapas de bocetaje y construcción.
La nueva paleta de color.
El nuevo logotipo
Antes y después
A todos nos encantan los cambios impresionantes de imagen de "antes y después" cuando se ven grandes mejoras lado a lado. InterHuman no es una excepción. Los cambios son enormes y aportan un nuevo soplo de proyección que no estaba en su identidad anterior.
Aquí se puede ver una versión de navegación de su antiguo sitio web.
Conceptos básicos del branding book InterHuman.
Aplicaciones básicas.
También renovamos el sitio web.
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